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盘点：媒体做电商的限制与前景
来源：中国电子商务研究中心
时间：2016-03-31
[导语]
媒体做电商是当前的一个热点，通过媒体做电商的案例给了我们很多启示。首先，要改变去中心化的模式，树立诚信，保证用户不从自身平台流失。其次，媒体做电商有电商涉及的诸多问题没有进行扩张，导致媒体电商的发展停滞不前。
<!DOCTYPE html><html><head><style type="text/css">img {max-width:100%;}</style><link type="text/css" rel="stylesheet" href="/Public/lib/tinymce/skins/ui/oxide/content.min.css"><link type="text/css" rel="stylesheet" href="/Public/lib/tinymce/skins/content/default/content.min.css"><meta name="__hash__" content="4ca6080b72c8a3dc93e4519f3eb7111c_8b9899850a9c97938dac974ee25553d4" /></head><body id="tinymce" class="mce-content-body"><p style="text-indent: 2em; line-height: 2em;"><span style="font-family: 微软雅黑, "Microsoft YaHei"; font-size: 16px;">媒体做电商一直是互联网热点，但成功者寥寥。十几年前门户网站便在尝试流量变现电商模式，但碍于彼时用户习惯以及互联网诚信短板，未能有成功者。而近年媒体尝试电商的典型当属新浪微博，以为手握海量用户和大票网红资源，进军电商唾手可得，但事实是如今的微博已经沦为阿里的流量入口。</span></p><p style="text-indent: 2em; line-height: 2em;"><span style="font-family: 微软雅黑, "Microsoft YaHei"; font-size: 16px;">新浪微博电商化失败在先，今天网易考拉又宣布以媒体驱动重建电商价值，媒体思维做电商究竟是光明还是黑暗呢？</span></p><p style="text-indent: 2em; line-height: 2em;"><span style="font-family: 微软雅黑, "Microsoft YaHei"; font-size: 16px;">新浪微博做电商的诸多限制</span></p><p style="text-indent: 2em; line-height: 2em;"><span style="font-family: 微软雅黑, "Microsoft YaHei"; font-size: 16px;">限制一：去中心化的诚信缺失</span></p><p style="text-indent: 2em; line-height: 2em;"><span style="font-family: 微软雅黑, "Microsoft YaHei"; font-size: 16px;">限制二：媒体对电商的影响边界</span></p><p style="text-indent: 2em; line-height: 2em;"><span style="font-family: 微软雅黑, "Microsoft YaHei"; font-size: 16px;">考拉果真能发挥媒体特长吗？</span></p><p style="text-indent: 2em; line-height: 2em;"><span style="font-family: 微软雅黑, "Microsoft YaHei"; font-size: 16px;">在讨论这个问题之前，我们先看下在此次考拉媒体驱动重建电商价值的具体措施：1.榜单经济，与全球各地消费榜单合作，为国内消费者提供便捷了解原产地消费趋势的信息；2.直播运营，利用互联网的传播优势，直播产品从采购到发货中的诸多环节；3.打造购物场景，变流量导入为场景导入。以上也即通过借助媒体的品牌和权威性，扩张媒体与电商之间的边界，媒体与电商的关系不再是导流关系，而是上升至“参与者”角色。那么问题就来了，如此美好愿景，网易考拉真的能实现吗？</span></p><p><br/></p></body></html>
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